Konten dan iklan PR Digital


Konten dan Iklan PR Digital

Public Relations semakin bergerak menjadi digital.
Saat ini banyak sekali orang di Indonesia mendapatkan berita secara online ketimbang melalui media cetak, dan para ahli memprediksi angka ini akan terus melonjak tajam. Banyak orang sekarang mendapatkan beritanya dari jasa berita online seperti Yahoo! News, atau detik.com atau dari versi online surat kabar seperti Kompas.com, bisnis.com atau Antara News Online.

Bahkan semakin banyak orang yang menjadikan berita online sebagai sumber informasi utama mereka. Sekarang ini orang juga menjadikan blog sebagai sumber berita mereka.
Cara baru orang mendapatkan berita mereka juga mengubah cara kita melakukan PR. Sementara ini, press release dan media kit masih memegang peranan penting di dunia PR tradisional. Namun yang belum dipahami oleh praktisi PR adalah, digital PR punya aturannya sendiri.

Contoh yang sering sekali dilupakan para praktisi adalah mengirim bloggers yang punya pengaruh besar di dunia digital dengan press release yang penuh dengan spin dan pesan-pesan marketing. Alhasil, bukannya pemberitaan menjadi bagus, tetapi malah dijelek-jelekkan oleh para blogger tersebut. Faktanya adalah, di dalam dunia digital perusahaan-perusahaan diharapkan untuk transparan. Untuk benar-benar menjalin hubungan dengan bloggers, cara terbaik adalah memulai blog anda sendiri dan berdialog dengan mereka dengan terbuka dan akurat.

Advertising/periklanan adalah alat yang digunakan dalam kegiatan PR, termasuk diantaranya pembelian ruang/tempat dan waktu pada surat kabar, majalah, radio, televise, dan internet untuk menyampaikan informasi produk kepada target audiences. kegiatan advertising diantaranya adalah direct response (iklan melalui pos) dan sales promotion.

Perbedaan antara advertising dan publisitas adalah kegiatan publisitas tidak perlu membeli tempat dan waktu agar bisa masuk kedalam berita dan media entertainment. Para praktisi humas menggunakan periklanan ketika mereka ingin mengontrol pesan yang dikirim, termasuk kapan dan dimana pesan disampaikan. Sebaliknya, kegiatan publisitas dan banyak teknik kegiatan humas cenderung untuk merayu konsumen daripada menginformasikan fungsi produk mereka, sehingga mereka menolak pesan yang disampaikan. 

Masyarakat awam juga masih sering menyalahartikan media relations dengan public relations, berikut penjelasannya :

  • Public Relations (PR): bagaimana sebuah organisasi berkomunikasi dengan publik.
Masalahnya di sini adalah banyak orang mengira kita masih berada di tahun 1994 dimana satu-satunya cara efektif untuk berkomunikasi dengan publik adalah melalui media mainstream. Orang-orang ini bersikeras bahwa public relations itu bertitik berat pada hubungan dengan media. Hal ini adalah suatu kesalahan.

  • Media relations: bekerja sama dengan jurnalis untuk menjangkau publik.
Apa yang perlu dimengerti adalah bahwa public relations dan media relations adalah dua hal yang berbeda. Memang media relations adalah satu cara efektif untuk menarik perhatian.


Dan tentang Konten, Konten dalam Public Relations adalah:

Public Relations adalah konten
PR adalah mengenai bagaimana meraih audience Anda. Ada banyak cara untuk melakukannya dan tidak terpaku dengan melalui media. 
Konten website yang baik, video-video di YouTube, postingan di blog, ebooks, charts, grafik, foto, Twitter, Foursquare, Instagram dan masih banyak lagi.

Anda perlu memutuskan bila Anda ingin menjadi seorang ahli public relations (membantu orang lain menjangkau publik melalui pembuatan konten, media mainstreamdan social media) atau Anda ingin berfokus kepada media relations (batasi namun perkembangkan skill Anda dalam mempengaruhi media mainstream).

Sekian, semoga  bermanfaat:))

Sumber :
http://webershandwick.co.id/apa-sebenarnya-public-relations-itu/
https://www.kompasiana.com/echan/periklanan-dalam-humas_5508fd81813311a524b1e1ba

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

PR dan Komunikasi Digital

Gambar
Diawal materi matakuliah "Digital Public Relations" ini kita diberikan bahan satu yang berjudul "PR dan Komunikasi Digital". Mari kita mulai dengan pengertian. Apa sih PR itu? PR adalah  proses interaksi dimana public relation menciptakan opini publik sebagai input yang menguntungkan kedua belah pihak, dan menanamkan pengertian, menumbuhkan motivasi dan partisipasi publik, bertujuan menanamkan keinginan baik, kepercayaan saling adanya pengertian, dan citra yang baik dari publiknya Sedangkan Komunikasi Digital adalah suatu alat yang mengkomunikasikan informasi-informasi digital dari dan ke perlengkapan lainnya. Salah satu keunggulan informasi digital adalah kecenderungan menjadi jauh lebih tahan akan salah transmisi dan interpretasi dari pada informasi yang disimbolkan alam suatu media analog. Berikut penjelasan lebih lanjut tentang komunikasi digital ada mekanisme pengerjaannya dan media tersebut. Mekanisme pengerjaan Komunikasi Digital yaitu,
Baca selengkapnya

Pengukuran Efektivitas Kampanye PR Digital

Gambar
Pengukuran Efektivitas Kampanye PR Digital Digitalisasi media, zaman, dan perkembangan teknologi telah mengubah bagaimana konsumen di seluruh dunia kini menghabiskan waktu mereka. Bahkan saya pribadi itu kebanyakan menghabiskan waktu saya untuk main media sosial. Survei juga menunjukkan bahwa ada keterkaitan menarik antara usia dan perilaku konsumsi media sehari-hari. Generasi yang lebih muda cenderung lebih digital, dengan angka konsumsi hampir mencapai 60 persen (personal computer dan mobile) pada kelompok usia 16-24 tahun. Secara kontras, angka yang sama dihabiskan oleh kelompok usia 55-64 tahun untuk mengonsumsi media-media tradisional (TV, radio, media cetak, dan konsol game). Bagi para praktisi PR profesional, pergeseran ini tentu berdampak pada pengemasan kampanye mereka. Bagaimana mengukur keefektivitasan strategi humas di era digital, terutama social media, menjadi tantangan tersendiri bagi para praktisi humas. Pengukuran efektivitas kampanye kehumasan d
Baca selengkapnya

Alat PR Digital

Gambar
Setelah membahas materi sebelumnya "PR dan Komunikasi Digital", diminggu ini kita akan membahas materi baru yaitu "Alat dan PR Digital". Humas pada hakikatnya adalah aktivitas, yang berarti tujuan humas dapat diartikan dengan tujuan komunikasi, yaitu adanya penguatan dan perubahan kognisi, afeksi dan perilaku positif publik terhadap organisasi atau lembaga. Untuk mencapai tugas-tugas, tujuan-tujuan maupun kegiatannya, humas menggunakan alat-alat media tertentu. Alat-alat yang digunakan yaitu : 1. Iklan Iklan digunakan oleh Humas sebagai alat bantu manajemen untuk memberikan pesan yang berkaitan dengan perusahaan. Nah, menurut Rhenald (1994:151), terdapat empat jenis iklan yaitu, public relations advertising, institutional advertising, corporate identity advertising dan recruitment advertising. Public relations advertising yaitu, iklan yang ditujukan kepada masyarakat dengan tujuan menjelaskan tentang suatu hal menyangkut pelayanannya. Misalnya,
Baca selengkapnya